قامت شركة جرير للتسويق بإغلاق معرضها الذي يقع في مجمع نيشن غاليريا بإمارة أبو ظبي بدولة الإمارات العربية المتحدة، وذلك في نهاية العام الماضي وتحديداً في 31/12/2021م.

وعقب إعلان الشركة عن إغلاق فرعها في أبو ظبي ظهرت العديد من التوقعات تكسف سبب الإغلاق المفاجىء ولعل أبرزها:

رجح البعض أن السبب في الإغلاق هو استمرار أداء المعرض المنخفض والذي ظهر دون التوقعات، وظهور تأكيدات بعدم تحسن الأداء في المستقبل القريب.
هذا وأشارت تقارير إلى أن حجم الخسائر المباشرة جراء الإغلاق تقدر بنحو 1.7 مليون ريال، حيث تمثلت في انهاء عقد الإيجار وخسائر القيمة الدفترية لبعض الأصول وقد تم تسجيل هذه الخسائر في الربع الرابع لعام 2021م.

أشارت توقعات أخرى أن سبب الإغلاق هو موقع المعرض والذي يعتبر من المواقع الراقية جدا، والأقل كثافة حيث لا يتميز بالإقبال الكثيف من الشريحة المستهدفة، بالإضافة إلى إرتفاع سعر عقد الإيجار، مما تسبب في خسائر.

توقعات أخرى رجحت أن سبب الإغلاق هو أن السلع المعروضة في المعرض تُباع بأسعار مرتفعة،وبالتالي يستهدف طبقة معينة من الجمهور، على عكس المعارض الأخرى التي تعرض نفس السلع بأسعار أقل وهو ما يجعل المشتري يفضل التعامل مع المعارض الأخرى.

سبب أخر لفشل جرير في أبو ظبي هو البطء في التحول الرقمي وذلك بالشكل المناسب الذي يناسب حجمها ونموها.