العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم لعام 2017

أصدرت شركة آبل قائمة أكثر العلامات التجارية قيمة، وفقًا للتقرير السنوي الذي تصدره وكالة “إنتربراند” الاستشارية، حيث بلغت قيمتها 184 مليار دولار.

بينما جاءت شركة جوجل في المركز الثاني بقيمة 142 مليار دولار، وهذه السنة الخامسة على التوالي التي تأتي فيها الشركتان في أعلى القائمة. وتعتمد “إنتربراند” في تقريرها على الأداء المالي للعلامة التجارية، ومدى تأثير ذلك على اختيار المستهلك، وقدرة العلامة على تقديم سعر مميز. ومن بين العلامات التجارية الأخرى في القائمة احتل مصرف “إتش إس بي سي” المركز الـ 47 بقيمة تبلغ 10.5، وهو أكثر العلامات التجارية قيمة في الممكلة المتحدة.

القطاعات المهيمنة في القائمة

يعد قطاع السيارات أكثر القطاعات هيمنة على القائمة، فهناك 16 علامة تجارية من هذا القطاع في قائمة هذا العام، بينما ساهم قطاع التكنولوجيا بـ 15 علامة تجارية، مقارنة بـ 12 علامة تجارية من قطاع الخدمات المالية، و9 علامات تجارية من قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. في هذا الصدد، قال “جيز فرامبتون” المدير التنفيذي لـ “إنتربراند”؛ إننا نعيش في إحدى أكثر فترات التغير الاجتماعي والتكنولوجي والصناعي أهمية، والتي تؤثر على كل جوانب التجارة والحياة.

وأضاف أنه في هذا السياق المتغير باستمرار يصبح النمو أكثر صعوبة، ولهذا السبب تحتاج الشركات إلى العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى، فأفضل الشركات العالمية تفهم أن العلامات التجارية هي منصة للنمو.  هذا ودخلت 3 شركات جديدة إلى القائمة هذا العام هي ” فيراري” العلامة التجارية الإيطالية للسيارات الرياضية، والتي جاءت في المركز الـ 88. بينما احتلت شركتا التكنولوجيا الأمريكية “نيتفليكس” و”سيلز فورس” المركزين الـ 78 والـ 84 على التوالي. ويعد “فيسبوك” العلامة التجارية الأسرع نموًا، حيث زادت قيمته بنسبة 48% وبلغت 48 مليار دولار.

أكثر العلامات التجارية قيمة لعام 2017
التصنيفالعلامة التجاريةالقطاعالقيمة بالمليار دولارالنسبة المئوية للتغيير
1آبلالتكنولوجيا1843
2جوجلالتكنولوجيا1426
3مايكروسوفتالتكنولوجيا8010
4كوكاكولاالمشروبات70– 5
5أمازونتجارة التجزئة6529
6سامسونجالتكنولوجيا569
7تويوتاالسيارات48– 6
8فيسبوكالتكنولوجيا4848
9مرسيدس بنزالسيارات4810
10آي بي إمالخدمات المالية47– 11
11جنرال إلكتريكمتنوع443
12ماكدونالدزالمطاعم425
13بي إم دبليوالسيارات420
14ديزنيالإعلام415
15إنتلالتكنولوجيا397
16سيسكوالتكنولوجيا317
17أوراكلالتكنولوجيا273
18نايكيالسلع الرياضية278
19لوي فويتونالأزياء الفاخرة23– 4
20هونداالسيارات233
21إس إيه بيالتكنولوجيا236
22بيبسيالمشروبات201
23إتش آند إمالملابس20– 10
24زاراالملابس1911
25إيكياالأثاث184
26جيليتالسلع الاستهلاكية سريعة الحركة18– 9
27أمريكان إكسبريسالخدمات المالية17– 3
28بامبرزالسلع الاستهلاكية سريعة الحركة162
29يو بي إسالخدمات اللوجيسيتة167
30جي بي مورجانالخدمات المالية1611